余丹代表：
您提出的关于加快推进我市赛事经济高质量发展的建议收悉，现答复如下：
首先，我们对您的提案表示高度肯定和衷心感谢。您的提案深入分析了我市赛事经济的现状和存在的问题，并提出了极具前瞻性、针对性和可操作性的建议。收到您的提案后，我局作为主办单位，迅速牵头组织文旅集团、市委宣传部、市文旅局等单位成立工作专班，明确责任分工，制定了详细的工作方案。各单位充分发挥自身职能优势，从宣传推广、文旅融合等多个方面协同发力，共同推进我市赛事经济的发展。
一、推动赛事多元化发展
一是健全完善赛事体系。打造国际赛事名城，健全武汉体育W（世界级）、C（国家级）、Han（城市特色）品牌赛事体系，办好武汉马拉松、武网公开赛、武汉渡江节等品牌赛事，支持各区
因地制宜举办“一区一品”体育赛事；实施赛事“进景区、进街区、进商圈”；推动“赛事+消费”深度融合，统筹各区组织开展武汉城市足球“汉超联赛”，篮球“汉BA”。2024年举办各级精品赛事45项，大力推进赛事本土化、职业化、国际化融合发展。强化赛事营收提升，2024武汉网球公开赛票务销售超过2700万元，整体营收超过1.1亿元，创历史新高；2025武汉马拉松共有45万人报名（市外报名占比91.2%），有4万人参赛（市外参赛占比83.7%），有7.1万人次游客因“汉马”来汉旅游，预计赛事经济效益为9.75亿元，同比增长24.55%。
二是扶持新兴运动赛事。大力发展冰雪、滑板、小轮车、霹雳舞、攀岩等新兴运动，在产品销售、活动组织、赛事开展等各环节进行规范管理，对经营主体因地制宜给予帮助，培育稳固消费群体，推动由“潮运动”成为“常运动”；大力发展电子竞技运动，支持星竞威武成长为全国行业龙头，引进国内知名电竞俱乐部与武汉高校合作共建武汉电竞青训基地，促进电竞产业与周边产业形成多元互动，极力打造“电竞之城”，带动电子竞技消费；积极发展低空经济，吸引社会资本参与飞行营地建设，在全市多点位布局航空赛事活动综合体，开展省级低空经济综合试验区申报，在全省率先打造低空经济产业园；结合实际有序发展马运动、钓鱼等产业，持续培育新的消费增长点。
二、强化赛事经济一体化与集群化
一是深化体育与文旅融合。将举办高品质体育赛事作为推动城市发展、塑造城市品牌、提升城市能级的重要驱动，带动文化、旅游、餐饮、住宿等产业快速发展，2025年汉马推出“+酒店”“+旅游景点”等文旅套餐，依托赛事推介赏樱文旅产品，联合抖音开设“汉马抖音生活荟”，共招募合作商家4312家，累计支付交易总额达到4.87亿；2024年首创的中国城市户外运动挑战赛，在中润趣谷景区和龙灵山生态公园举办特色房车展，吸引外地游客超过2万人，创造经济价值超过6000万元；通过举办木兰登山节、风筝节等体育赛事，向全国推介黄陂木兰景区群，被国家体育总局评为“2024中国体育旅游十佳精品景区”。
二是深化体育与商业融合。持续举办体育消费博览会，设置特色展区，推广美食“老字号”、城市伴手礼、江城百臻等城市特色商品；开展了2025“汉运动”线上促消费活动，与全市11家商圈开展合作，累计发放体育消费券1000万元，直接拉动消费1618万元，拉动比为3.56，间接拉动消费超1亿元，将赛事流量最终转变为经济增量。深化与科创融合，持续推进全省唯一国家智能社会治理实验特色基地（体育）建设，探索“数字体育的武汉经验”；搭建“汉运动”武汉体育数字服务平台，实现服务管理智能化，现注册用户近百万人；与科创部门联合启动体育领域科技成果、技术需求及应用场景征集，组织供需双方开展线上线下对接，对接成功项目提供跟踪服务。
三是育强壮大市场主体。依托武汉市体育产业协会搭建政企沟通平台、武汉体育重点企业服务平台扶持中小主体做大、重点企业做强，为市场主体提供精准服务，助力企业成长。同时，积极开展体育招商引资，依托重大体育赛事和活动举办体育经济招商大会，吸引社会资本投入赛事经济领域，为赛事经济注入新活力。2024年，全市体育市场主体达到14613家，同比增长32.34%，“四上企业”达到180家，主板上市企业（武汉星竞威武）和国家级“专精特新”企业（武汉高明兰光电）实现“零突破”。
三、深化特色 IP，塑造赛事品牌独特形象
一是持续做好四季体育。形成制度化安排，每年春季，依托武汉马拉松结合樱花季，举办武汉体育消费周；夏季，依托渡江节，举办渡江嘉年华；秋季，依托武汉网球公开赛，举办武汉体育金秋消费季；冬季，依托大众冰雪季，举办冰雪嘉年华，打造“四季体育”系列特色消费场景。定期安排专项资金发放体育消费券，以财政资金带动体育消费实施。提供多元化体育消费产品供给，在重大赛事、活动期间，发放赛事“宠粉卡”，为参赛选手、亲属等消费群体提供旅游、餐饮、住宿等体商文旅综合体育消费品，将赛事“流量”最终转变为消费“留量”。
二是创新体育产品供给。结合全市965产业布局，与文旅产业实施融合发展，做好“体育+”文章，提供优质体文旅产品。聚力资源赋能，利用城市山水资源发展户外运动产业，积极开发体育旅游精品项目，组织开展国家体育旅游示范基地、全国高质量户外运动目的地创建。聚力赛事引领，开展赛事旅游季，倡导“跟着赛事去旅行”，在汉马、武网等重大赛事活动期间，制作赛事游览地图，将黄鹤楼、江汉路、吉庆街等人文景点串联其中，在东湖樱花园等自然风景区配套赛事开展优惠活动，让游客近距离感受武汉城市魅力。聚力吸引游客，做好武汉马拉松赛事文章，利用多种媒体平台密集发出汉马之约，持续提升市外选手“报名率”。
三是持续深化“汉运动”线上平台服务功能。拓展线上核销场景，丰富汉运动工场的体育用品种类及数量，以现有定点商户为抓手，吸纳“汉马微店”等更多品牌微店入驻工场，整合“汉马商城”和武网特许商品资源，推出“赛事+文旅”系列产品，探索开发多元化盈利模式，进一步提升赛事品牌价值和市场影响力；深化“体育+”，丰富消费场景生态。联动体育赛事与文旅资源，将消费券核销场景延伸至马拉松、球赛等大型赛事周边商户（如门票、纪念品、餐饮住宿），以及城市文旅地标（如东湖绿道、黄鹤楼），打造“体育+文旅”消费闭环。
武汉市体育局
2025年7月18日
主管领导：陈林祥 联系电话：85578028
经 办 人：李铭轩 联系电话：15327431015
邮政编码：430015
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